ROMANTIC CROWN(로맨틱크라운)

옷장을 열었을 때, 무채색 베이직 사이에 박힌 한 장의 그래픽 티셔츠. 그 위에 로고가 또렷이 찍힌 오버핏 후디 한 벌. ROMANTIC CROWN(로맨틱크라운)은 이 자리를 차지한다. 심플한 옷들 속에서도 "이건 로맨틱크라운이야" 하고 말해주는 뚜렷한 그래픽과 로고가 이 브랜드의 언어다. 이름처럼 낭만적이기보다는, 스트리트의 태도를 직설적으로 새기는 쪽에 가깝다.

슬로건은 'Life is Romantic'이다. 여기서 말하는 낭만은 몽환적인 감성이 아니라, 일상 속에서 스트리트 무드를 즐기는 태도에 가깝다. 그래서 이 브랜드는 지나치게 말랑하거나 페미닌한 결로 가지 않는다. 그보다는 빈티지와 현대 스트리트를 섞은, 보이시한 캐주얼의 축에 선다.

10년 넘게 지켜온 '알아보는' 디자인

2009년 서울에서 시작된 로맨틱크라운은 RMTC(알엠티씨)가 운영하는 스트리트 캐주얼 브랜드다. 초기부터 지금까지 한결같이 밀어온 것은 "누가 봐도 로맨틱크라운"인 옷이다. 이 브랜드의 디자인을 관통하는 키워드는 알아봄이다. 로고만 떼어놓고 보면 어느 브랜드인지 모를 옷이 넘쳐나는 시장에서, 이 브랜드는 로고와 그래픽을 과감하게 전면에 내세운다. 그래서 차라리 로고가 부담스럽다면 피하는 편이 낫고, 브랜드의 정체성을 옷으로 표현하고 싶다면 정확히 맞는 선택지가 된다.

이 지점이 Mardi Mercredi(마르디메크르디)와 갈린다. Mardi Mercredi(마르디메크르디)가 꽃 한 송이의 모티프로 브랜드를 암시하며 은근하게 다가간다면, 로맨틱크라운은 로고를 직접 보여주며 말한다. 마르디가 입은 사람의 무드를 더해주는 쪽이라면, 로맨틱크라운은 입은 사람의 취향을 더 직접적으로 드러낸다. ADER error(아더에러)가 컨셉추얼한 비틀기로 정체성을 만드는 것과도 다르고, 5252 by O!Oi(오아이오아이)가 영한 캐주얼과 로고 플레이로 가는 것과도 결이 다르다. 로맨틱크라운은 스트리트의 기본기 위에 로고를 박는, 가장 직설적인 방식을 택한다.

시그니처는 로고와 그래픽의 반복이다

로맨틱크라운의 대표 품목은 그래픽 티셔츠, 맨투맨, 그리고 후디다. 이 아이템들에 공통적으로 들어가는 것은 브랜드 로고와 그래픽이다. 클래식 로고 스웨트셔츠나 샤이닝 로고 스티치 후디 같은 이름이 붙은 제품들은 그 자체가 시그니처다. 스포츠 저지나 트러커 자켓, 바시티 자켓 같은 품목에서도 로고는 빈티지 스포츠웨어의 감성을 덧입고 반복된다.

이 브랜드의 영리한 점은 로고를 사이즈와 배치로 조절한다는 데 있다. 가슴께에 작게 박힌 자수 로고는 데일리로 무난하게 녹고, 등판을 가득 채운 그래픽은 스트리트의 존재감을 확실히 낸다. 버킷햇이나 비니 같은 소품에도 로고를 심어, 옷 한 벌이 아니어도 브랜드를 식별할 수 있게 한다. 이렇게 여러 아이템에 걸쳐 동일한 로고와 그래픽을 반복함으로써, 소비자 뇌리에 "로맨틱크라운스러움"을 각인시키는 전략이다.

스트리트의 기본을 채우는 브랜드

로맨틱크라운은 유니섹스로 전개되어, 남녀 구분 없이 오버핏의 스트리트 무드를 공유한다. 가격대는 스트리트 캐주얼 중가대로, SPA보다는 비싸고 컨템포러리 디자이너 브랜드보다는 낮은 지점에 있다. 이 가격은 "옷 자체의 기능"보다는 "로맨틱크라운이라는 브랜드 무드"에 지불하는 값에 가깝다.

이 브랜드가 잘 어울리는 자리는 정돈된 캐주얼보다는, 본격적인 스트리트 룩이다. 스트리트 무드를 완성할 때 가장 자연스럽게 녹는다. 후디·후드티 하나만 걸쳐도, 로고가 박힌 셋업을 입어도, 브랜드의 정체성이 흐트러지지 않는다. 오히려 지나치게 깔끔한 클린룩이나 시티보이에 이 브랜드를 섞으면, 로고가 튀어서 전체적인 톤이 어긋날 수 있다. 로맨틱크라운은 베이직에 슬쩍 얹는 포인트가 아니라, 스트리트 코디의 중심에 놓는 주인공에 더 가깝기 때문이다.

출처

• 무신사 매거진 — 무신사 브랜드 페이지: 브랜드 개요, 창립 연도(2009), 추천 브랜드 표기
• 패션 전문 용어 사전 — 스트리트 캐주얼 및 유니섹스 브랜드 개념 정의
• 공식 홈페이지(romanticcrown.com) — 운영사(알엠티씨) 및 대표자 정보, 브랜드 슬로건